戶外廣告創(chuàng)意的十一種種類及四大因素

a戲劇表演型

這類廣告創(chuàng)意種類既能夠是根據(jù)話劇表演方式來(lái)發(fā)布廣告宣傳品牌產(chǎn)品，還可以在廣告宣傳主要表現(xiàn)上戲劇性和劇情化。在選用戲劇表演型廣告創(chuàng)意時(shí)，一定要留意掌握戲劇性水平，不然非常容易讓人記牢廣告創(chuàng)意中的戲劇表演劇情而忽視廣告宣傳主題風(fēng)格。

b.產(chǎn)品資源型

它是最常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意種類。它以訴示廣告宣傳產(chǎn)品的客觀條件為關(guān)鍵，主要表現(xiàn)產(chǎn)品的具體性和真實(shí)有效實(shí)質(zhì)，以做到突顯產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的目地。

c.較為型

較為時(shí)，所較為的內(nèi)容最好顧客所關(guān)注的，并且如果在同樣的基本或標(biāo)準(zhǔn)下的較為。那樣才可以更非常容易地刺激性起他的留意和認(rèn)可。較為型廣告創(chuàng)意的實(shí)際運(yùn)用便是較為廣告宣傳。在開(kāi)展較為型廣告創(chuàng)意時(shí)，能夠是對(duì)于某一知名品牌開(kāi)展較為，還可以是對(duì)普遍現(xiàn)象的各種各樣同行業(yè)開(kāi)展較為。廣告創(chuàng)意要遵循相關(guān)相關(guān)法律法規(guī)及其領(lǐng)域規(guī)章制度，要有一定的責(zé)任感和社會(huì)公德觀念，防止給人一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)之嫌。在中國(guó)，針對(duì)較為廣告宣傳有嚴(yán)苛的規(guī)定，因此在開(kāi)展較為型廣告創(chuàng)意時(shí)一定要謹(jǐn)慎從事，不必得罪多余的不便或糾紛案件。

d.證詞型

這類廣告創(chuàng)意有雙層內(nèi)涵：一是引證相關(guān)權(quán)威專家、專家學(xué)者或知名人士、權(quán)威性人土的證詞來(lái)證實(shí)廣告宣傳產(chǎn)品的特性、作用及其其他客觀事實(shí)，為此來(lái)造成權(quán)威效應(yīng)。原蘇聯(lián)心理學(xué)專家肖阿納奇拉什維里在其《宣傳心理學(xué)》講到過(guò)：大家一般深信不疑地、沒(méi)什么抨擊地接納來(lái)源于權(quán)威性的信息內(nèi)容。這表明了那樣一個(gè)客觀事實(shí)：在其他標(biāo)準(zhǔn)同樣的情況下，權(quán)威效應(yīng)更具有知名度，通常變成第一位的功效。很多我國(guó)針對(duì)證詞型廣告宣傳都是有嚴(yán)苛限定，以避免虛******言對(duì)顧客的欺詐。其一，權(quán)威性人的證詞務(wù)必真正，務(wù)必創(chuàng)建在嚴(yán)苛的科研基本以上；其二，社會(huì)發(fā)展大家的證詞，務(wù)必根據(jù)自身的客觀性實(shí)踐活動(dòng)和工作經(jīng)驗(yàn)，不可以主觀臆斷和枉加點(diǎn)評(píng)。

e.小故事型

這類種類的廣告創(chuàng)意是依靠日常生活、傳說(shuō)故事、神話傳說(shuō)等小故事內(nèi)容的進(jìn)行，在這其中圍繞相關(guān)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)或信息內(nèi)容，進(jìn)而加重受眾群體的印像。因?yàn)樾」适伦陨砭途邆渥陨肀砻鞯奶攸c(diǎn)，便于讓受眾群體掌握，使受眾群體與廣告宣傳內(nèi)容產(chǎn)生連帶關(guān)系。在選用這類種類的廣告創(chuàng)意時(shí)針對(duì)角色擇定、惡性事件起止、劇情迭宕必須做全方位的綜合，令其在短暫性的時(shí)間里和特殊的小故事中，宣傳策劃出合理的廣告宣傳主題風(fēng)格。在中國(guó)中國(guó)這幾年的視頻廣告中，許多是小故事型的廣告創(chuàng)意。

f.擬人化/形容型

這類廣告創(chuàng)意以一種品牌形象主要表現(xiàn)廣告宣傳產(chǎn)品，使其含有一些人格化屬性特點(diǎn)，就是以角色的一些特點(diǎn)來(lái)品牌形象地表明產(chǎn)品。這類種類的廣告創(chuàng)意，能夠使產(chǎn)品栩栩如生、實(shí)際，給受眾群體以獨(dú)特的刻骨銘心的印像，另外可以用粗淺普遍的事情對(duì)難懂的大道理多方面表明，協(xié)助受眾群體深層次了解。形容型廣告創(chuàng)意就是指選用形容的技巧，對(duì)廣告宣傳商品或勞務(wù)公司的特點(diǎn)開(kāi)展勾勒或3D渲染，或用粗淺普遍的大道理對(duì)難懂的處事多方面表明，以做到協(xié)助受眾群體深層次了解，使事情栩栩如生實(shí)際、給人一種獨(dú)特刻骨銘心的印像。形容型的廣告創(chuàng)意又明晰喻、隱喻、借代三種方式。比如，皇室牌威士忌酒廣告宣傳選用借代，在廣告宣傳中宣傳策劃：純粹、順滑，如同荷蘭絨一般。塞尼伯里特畫(huà)妝企業(yè)粉底廣告宣傳選用隱喻，宣傳策劃自身的粉底為：輕輕地開(kāi)啟合蓋，里邊飛出的是容貌。

g.推導(dǎo)型

這類種類的廣告創(chuàng)意是以一種事情來(lái)推導(dǎo)另一事情，以顯示信息出廣告宣傳商品的特性。選用這類藝術(shù)創(chuàng)意，務(wù)必使所需求的信息內(nèi)容具備相對(duì)的推導(dǎo)性。如一個(gè)轎車附助商品的廣告宣傳，用推導(dǎo)的方式宣傳策劃為：如同維他命營(yíng)養(yǎng)成分你的人體，大家的商品可營(yíng)養(yǎng)成分你的汽車發(fā)動(dòng)機(jī)。

h.意境型

意境即意中之象，它是有一些主觀性的、理性的、含有一定意愿的精神面貌的凝固物和客觀性的、真正的、由此可見(jiàn)的、可認(rèn)知的理性跡象的結(jié)合，它是一種滲入了主觀性心態(tài)、意愿和情意的理性品牌形象，意境型廣告創(chuàng)意是把人的心情與客觀現(xiàn)實(shí)有機(jī)化學(xué)結(jié)合的物質(zhì)。選用意境型廣告創(chuàng)意時(shí)，有時(shí)候花許多的墨筆去體現(xiàn)精神實(shí)質(zhì)主要表現(xiàn)，即象，而在最終主題風(fēng)格的聲明上面好像減弱，實(shí)際上對(duì)

受眾群體而言，自身能夠了解其內(nèi)函，在乎與象的關(guān)聯(lián)上，二者具備本質(zhì)的邏輯順序，可是在廣告宣傳中并不祥敘，給受眾群體自身去品位象而明曉本質(zhì)的意。由此可見(jiàn)，意境型具體選用的是超現(xiàn)實(shí)主義的技巧去主要表現(xiàn)主題風(fēng)格。

i.想到型

想到就是指客觀現(xiàn)實(shí)的不一樣聯(lián)絡(luò)體現(xiàn)在人腦里而產(chǎn)生了心理過(guò)程的聯(lián)絡(luò)，它是由一事情的工作經(jīng)驗(yàn)造成追憶另一看起來(lái)不關(guān)聯(lián)的另一事情的工作經(jīng)驗(yàn)的全過(guò)程。想到出現(xiàn)的方式各種各樣，能夠是在時(shí)間或室內(nèi)空間上貼近的事情中間造成想到；在特性上或特性上反過(guò)來(lái)的事情中間造成想到；因樣子或內(nèi)容上類似的事情中間造成想到；在邏輯性上面有某類邏輯關(guān)系的事情中間造成想到。

在所述廣告創(chuàng)意中，捉老鼠與投球的題目和一只籃球鞋，一只小貓咪的圖看起來(lái)全是同工異曲的，可是，廣告宣傳主創(chuàng)則恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用想到把他們聯(lián)絡(luò)起來(lái)，給人一種新奇、奇特之感。相反剖析，假如除掉貓捉老鼠的內(nèi)容，在全部廣告創(chuàng)意中剩余的僅有打藍(lán)球得有一雙好的籃球鞋，這靴子怎么怎么好，廣告效應(yīng)毫無(wú)疑問(wèn)比不上原先的廣告創(chuàng)意所造成的社會(huì)發(fā)展實(shí)際效果。

j.抽象性型

抽象性是與具像相對(duì)性應(yīng)的范圍。它是隱涵于實(shí)際品牌形象內(nèi)部的質(zhì)的導(dǎo)向性。在廣告創(chuàng)意中選用抽象性型的主要表現(xiàn)方式，是當(dāng)代廣告創(chuàng)意主題活動(dòng)中的關(guān)鍵趨向之一。換句話說(shuō)，在當(dāng)代廣告宣傳主題風(fēng)格的藝術(shù)創(chuàng)意主要表現(xiàn)上，愈來(lái)愈多的廣告商和廣告?zhèn)髅焦静⒉灰驈V告宣傳的實(shí)際品牌形象的主要表現(xiàn)為主導(dǎo)調(diào)。而在一些情況下大量地選用抽象性式的內(nèi)函來(lái)主要表現(xiàn)。這類藝術(shù)創(chuàng)意一旦展現(xiàn)在廣大群眾眼前，從形象化上無(wú)法讓人了解，但一旦多方面邏輯思維融合以后，便會(huì)發(fā)覺(jué)，廣告創(chuàng)意確實(shí)非凡。廣告創(chuàng)意并不限于之上所列出來(lái)的種類。也有如：講解型、宣言口號(hào)型、警告型、質(zhì)疑型、判斷型、感情型、理智型、新聞報(bào)道型、寫(xiě)實(shí)性型這些，在開(kāi)展廣告創(chuàng)意主題活動(dòng)中，均可多方面選用。

k.浮夸型與風(fēng)趣型之比照

浮夸是為了更好地表述上的必須，有意沽名釣譽(yù)，對(duì)客觀性的人、事情竭盡全力作擴(kuò)張或變小的敘述。

風(fēng)趣是依靠多種多樣修辭方法，應(yīng)用機(jī)敏、幽默、精煉的文學(xué)語(yǔ)言開(kāi)展的一種造型藝術(shù)表述。

浮夸型廣告創(chuàng)意是根據(jù)客觀性真正的基本，對(duì)產(chǎn)品或勞務(wù)公司的特點(diǎn)多方面有理有據(jù)的3D渲染，以做到突顯產(chǎn)品或勞務(wù)公司實(shí)質(zhì)與特點(diǎn)的目地。伏筆式廣告宣傳是以懸疑推理的技巧或猜謎語(yǔ)的方法激發(fā)和刺激性受眾群體的心理活動(dòng)描寫(xiě)，使其造成疑慮、焦慮不安、期盼、揣摩、憂慮、希望、快樂(lè)等一系列心理狀態(tài)，并不斷和拓寬，以做到解疑團(tuán)而尋根究底的實(shí)際效果。選用浮夸型的技巧，不但能夠吸引住受眾群體的留意，還能夠獲得不錯(cuò)的表達(dá)效果。